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创意性保护:文化创意产业时代”非遗“保护的新模式

作者: 来源: 发布时间:2016-07-28

摘要

从抢救到生产是“ 非遗” 保护的实践历程, 从遗产到资源的科学论证, 为“ 非遗” 产业化开发提供有力的理论根据。“ 非遗” 和文化创意产业彼此“ 惺惺相惜” ,文化创意产业是“ 非遗” 融入现代社会、进入大众生活的重要途径, “ 非遗” 则为文化创意产业发展提供宝贵的创意资源与素材。创意性保护是建立在创意产业与“ 非遗”资源有机结合的基础上,通过创意把“ 非遗” 融入当代社会和现实生活的一种活态传承方式。

“ 非遗” 资源丰富的广西, 要加强“ 非遗” 的创意性保护, 应建立“ 非遗” 进入文化创意产业的分类评估、监测体系, 开展“ 非遗” 产品服务的消费需求和市场开拓的研究, 并充分发挥刘七、创意与科技的融合功能。

关键词

非物质文化遗产文化创意产业创意性保护互动发展

中图分类号:G112文献标识码文章编号一一一一、从抢救到生产“ 非遗” 保护的实践历程

非物质文化遗产以下简称“ 非遗” 是人民群众在生活中创造的、世代传承的各种以非物质形态存在的传统文化表现形式, 其包括口头传统和表述、传统表演艺术、社会风俗礼仪与节庆、有关自然界和宇宙的民间传统知识和实践、传统手工艺技能等' 」。年, 联合国教科文组织通过《保护非物质文化遗产公约》以下简称《公约》, 将文化遗产的保护对象从历史文物和历史遗迹扩大到非物质领域。年, 经全国人大常委会批准,我国正式加人该《公约》, 这是对我国“ 非遗” 保护的一种推进。年,我国出台《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》以下简称《意见》, 《意见》明确了我国“ 非遗” 保护工作的目标、指导方针和基本原则, 提出要建立

国家级和省、市、县级“ 非遗” 代表作名录体系, 逐步形成有中国特色的“ 非遗” 保护制度等。年,我国设立“ 文化遗产日” 。以上一系列政策措施, 推动我国“ 非遗” 保护实践如火如茶地展开。
遵循“ 保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展” 的方针, 我国“ 非遗” 保护经历了抢救性保护、整体性保护、生产性保护三种模式。抢救性保护是我国“ 非遗” 保护的主要方式, 其要旨是国家针对那些濒临灭绝的项目加大财政投人, 采取文物保护的方式确保“ 非遗” 的原生态性。随着经济全球化进程的加快和口比化、城市化的冲击,我国部分“ 非遗” 面临着消亡的危机。在此背景下, “ 非遗” 抢救性保护应运而生。近年来,我国加大了“ 非遗” 的普查工作, 建立起国家、省、市、县四级“ 非遗” 名录体系, 确立“ 非遗” 项目传承人认定制度,同时,建设“ 非遗” 博物馆、民俗博物馆和传习所。截至年底, 中央财政累计安排“ 非遗” 保护专项资金亿元,已经公布了批国家级“ 非遗” 名录项, 命名了名国家级“ 非遗” 项目代表性传承人, “ 非遗” 保护取得了丰硕成果。
整体性保护是我国“ 非遗” 保护的科学方式。人们在“ 非遗” 保护的过程中逐渐意识到, “ 非遗”并非存在于真空中,而是有其特定的生存土壤与空间, 一旦脱离了原有环境, 就难以对其进行有效保收稿日期一一作者简介李志雄一,男,广西南宁人,广西师范学院文学院文化产业管理系主任, 副教授。G U A N G X I S O C IA L S C IE N C E S N o.IO.ZO 13 (C u m u la * iv e l叭护。在这一背景下, 产生了整体性保护。整体性保护遵循“ 非遗” 生长、传播和发展规律, 以文化生态保护区建设为载体, 将“ 非遗” 从单个项目的“ 孤立”保打生…升到对该项目及其赖以生存环境的“ 整体”保护。实践证明, 这是一种科学的、行之有效的“ 非遗” 保护方式。

生产性保护是我国“ 非遗” 保护的积极探索。生产性保护是指在具有生产性质的实践过程中,以保持“ 非遗” 的真实性、整体性和传承性为核心,以有效传承“ 非遗” 技艺为前提, 借助生产、流通、销售等手段, 将“ 非遗” 及其资源转化为文化产品的保护方式。目前, 这一保护方式主要是在传统技艺、传统美术和传统医药药物炮制类“ 非遗” 领域实施。确保生命力是“ 非遗” 保护的宗旨, “ 非遗” 是人类实践的产物, 一旦脱离了人类活动, 其生命力就被大打折扣, 且随时有消失的可能。以传统技艺、传统美术和传统医药药物炮制为代表的“ 非遗” ,是人民群众在长期生产实践中形成和发展的, 其文化内涵、技艺、形态和功效的展示应该依附于生产实践。因此,生产性保护是增强此类“ 非遗” 生命力的有效途径。2011年,国家文化部公布了41个国家级“ 非遗” 生产性保护示范基地, 对我国“ 非遗” 生产性保护的成功典范给予肯定、鼓励和扶持。2012年, 文化部又举办了“ 中国非物质文化遗产生产性保护成果大展” , 充分展示了我国“ 非遗” 生产性保护所取得的丰硕成果。

二、从遗产到资源“ 非遗” 开发的理论支点

在我国, 关于究竟采取什么“ 非遗” 保护模式,从实践到认识都处在不断研究、发展中。就生产性保护这一概念, 2006年王文章在《非物质文化遗产概论》中首次提出, 但真正被认可贝在几年之后。即便这样, 理论界仍有部分人对“ 非遗” 的开发与利用认识模糊, 对“ 非遗” 进行产业化开发的理论根据不明晰。对此, 费孝通指出, 人类通过文化创造留下来的、可供人类继续发展的文化基础, 就叫人文资源。人类一代一代流传下来的文化遗产, 如果只是静态地存在, 甚至在博物馆里,与现实生活没有联系, 就只能称之为遗产,只有当它们与我们的现实生活和社会活动及社会的发展目标联系在一起后, 才能称之为资源。方李莉教授认为, 费孝通先生所讲的人文资源和文化遗产是同一个对象,

社会发生联系时, 就成为过去时代的遗留物, 也就是所谓的文化遗产当它和当今社会发生联系, 成为未来文化发展的基础以及文化产业可开发利用的对象时, 就转化成一种资源,可以称其为人文资源或文化资源。从遗产到资源的科学论证, 为“ 非遗” 产业化开发提供了有力的理论根据。这使人们清晰地认识到, 作为某地域民族民间历代创造的珍贵文化财富,“ 非遗” 资源不仅具有历史价值、审美价值、情感价值,还具有经济价值。实际上, 民间社会早已在实践中把“ 非遗” 作为资源进行开发和利用。而且,与一般资源相比, “ 非遗” 具有原创性、唯一性和稀缺性, 其成为最能体现文化差异性的文化资源,因而具有经济增值性, 蕴藏重要的开发和利用价值, 能够为地方发展特色文化产业提供重要基础。

三、创意性保护“ 非遗” 与文化创意产业的完美结合

我国“ 非遗” 项目种类繁多,可分为民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等个类别。我国对“ 非遗” 的开发和利用主要体现在两个层面一是各地对民俗节庆的旅游开发二是对传统技艺、传统美术和传统医药药物炮制的生产性保护。遗产与资源的差别就在于其是否与当今社会、现实生活发生联系, 而上述两个层面的开发利用是否可以完全代表我国“ 非遗” 与现实生活的联系,或者说我国“ 非遗” 已经得到了充分开发答案是否定的。特别是当“ 非遗” 遇见文化创意产业, 其资源富矿价值和发展活力凸显,因为文化创意产业给“ 非遗” 活态传播带来了新的机遇。文化创意产业作为一个新的产业概念刊世纪年代提出, 是指“ 源于个体创意、技能及才能,通过知识产权的生成与利用,而有潜力创造就业机会的产业” , 包括广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、休闲软件游戏、音乐、表演艺术等行业。与传统文化产业相比, 文化创意产业最为核心的要素是` 火的创造力” ,即人们创造新事物的能力, 特别强调“ 创意” 的作用,而且这些创意必须是原创的、个性化的、有价值的。实践表明, “ 非遗” 和文化创意产业彼此需要, “ 惺惺相惜” , 当“ 非遗” 遇见文化创意产业, 能够碰撞出一个更加美好而宽广的空间。

首先, 对于“ 非遗” 来说, 文化创意产业是其融人现代社会、进人大众生活的重要途径。不能融人当今生活,活态传承乏善可陈, 一向是困扰“ 非遗”有效保护的老大难问题。然而,上海世博会让人们看到了“ 非遗” 的新鲜魅力。在世博会期间, 定价为元的金色世博剪纸书签礼品装卖到脱销, 身着唐装、和服、墨西哥风情服装等的海宝剪纸, 被制作成为金属剪纸书签, 这个创意让观众赞叹不已而作为“ 非遗” 的香云纱、皇家贡品云锦, 其立足于传统工艺生产, 在图案、色彩和款式方面则顺应现代人的审美需求进行创新, 摇身一变成为“ 中国元素” 的时尚用品, 让观众们流连忘返。这些都是文化创意产业的产物, 文化创意产业的出现, 为“ 非遗” 打开了`扇通向现代世界的大门。其次,对于文化创意产业来说, “ 非遗” 为其发展提供了宝贵的创意资源与素材。“ 花木兰” 是我国的历史传说人物, 也是我国传统文化的一个符号, 其被美国迪斯尼公司加以改编拍成动画片, 花木兰形象获得了世界性的传播,引起巨大反响,同时, 其带来了巨大的经济回报。这是创意产业对传统文化资源进行开发利用的成功典型案例。我国是世界“ 非遗” 最为丰富的国家之` ,可以给创意产业带来取之不尽用之不竭的资源, 值得国人自豪和重视。最后, 在“ 非遗” 抢救性保护和生产性保护之外,笔者认为还存在一种新型、有效的保护方式,即创意性保护。这种创意性保护是建立在创意产业与“ 非遗” 资源有机结合的基础上,通过创意把“ 非遗” 融人当代社会和现实生活的一种活态传承方式。这种保护方式以创意为手段, 以激活“ 非遗” 的生命力为宗旨, 是“ 非遗” 保护发展到新阶段的产物。在具体实践中, 创意性保护可以分为三大类型一是改良型,即适应现代人的消费心理需求和审美趋向, 在保持传统“ 非遗” 文化内核和精髓的基础上, 对其产品服务进行改造与提升, 如前文提及的上海世博会香云纱和云锦产品二是创造型,即把“ 非遗” 与现代科技结合起来, 充分发挥创意的作用, 以产生形态全新的文化产品, 如舞台艺术精品《云南映象》和《印象·刘三姐》等均属此类三是融人型,即通过设计等渠道,把“ 非遗” 元素融人到其他行业和产品中, 如服装设计等。

四、广西“ 非遗” 创意性保护的关键问题

2011年, 党中央吹响了社会主义文化大发展大繁荣的时代号角,开启了文化强国建设新的历史征程。广西作为全国少数民族人口最多的省区之` ,积极响应党中央的号召, 以高度的文化自觉和文化自信, 推进具有时代特征、壮乡风格、和谐兼容的民族文化强区建设, 加快推动文化产业成为国民经济支柱性产业。多样的地理环境以及丰富的民族文化资源, 造就了广西丰富的“ 非遗” 资源。截至年, 广西共有个“ 非遗” 项目列人国家级名录自治区政府公布了批项省级“ 非遗” 名录和个扩展名录, 共有名民间大师成为国家或省级“ 非遗” 传承人。加上市、县级的“ 非遗” 项目, 广西共计有“ 非遗” 名录项」。近年来, 广西加强对“ 非遗” 的保护与开发, 取得了阶段性成果。方面体现为文化管理部门加强“ 非遗” 的人档、人馆整理工作。另方面体现为对“ 非遗” 进行旅游开发。新的时代背景下, 广西“ 非遗” 的保护开发面临新的挑战和新的要求。而创意性保护将推动广西“ 非遗” 保护开发迈上新的台阶。当前, 广西对“ 非遗” 开展创意性保护需要解决以卜几个关键问题

第一, 建立“ 非遗” 进人文化创意产业的分类评估、监测体系。组织专家对广西文化资源进行实地考察, 研究各类“ 非遗” 项目的特点, 在尊重“ 非遗” 传承发展规律的基础上, 制定具有可操作性的分类保护标准。总的来说, 在科学审视与全面评估的基础上,可将广西“ 非遗” 资源分为“ 不可进人市场” 和“ 可进人市场” 两类, 在此基础上分类进行保护。对于“ 不可进人市场” 的“ 非遗” 资源, 应由政府部门投人人力、财力、物力加以保护, 对于“ 可进人市场” 的“ 非遗” 资源, 鼓励借助市场的力量进行产业开发与保护。值得注意的是, 产业开发的本质是逐利的,过度的商业化不利于“ 非遗” 的保护,因此, 需要建立监测、调节机制来规范管理“ 非遗” 的产业化开发。对此,国内从事“ 非遗” 保护工作的专家提出了建立“ 文化预警” 机制的建议,即在一种“ 非遗” 项目引起社会关注和开发之前, 就由调研机构和政府相关部门先行采取保护措施, 防止其被抢先破坏性地开发。这种“ 文化预警” 可以在一定程度上抑制盲目开发产生的弊端, 从而对“ 非遗” 保护起到积极的引导作用,、

第二,开展“ 非遗” 产品服务的消费需求和市场开拓的研究。广西有丰富的“ 非遗” 资源,随之就有很多富有地方特色的“ 非遗” 产品服务,而今, 这些“ 非遗” 产品服务却面临着无人问津的困境。比如, 广西民族工艺品, 美则美矣, 却未得到消费者的青睐。究其原因,问题在于这些工艺品的产品形态不符合当前消费者的审美趣味和消费心理,与纯粹的民族工艺品相比, 当今的消费者更喜欢那些在民族文化或地域特色基础上体现时代特征与个性的商品。而面临困境的根本原因是从业人员对消费者不了解, 缺乏市场意识和市场开拓能力, 特别是对区外市场的拓展能力。在这方面, 台湾的藤编工艺做得较好, 其充分考虑了市场需求,把传统工艺师和现代设计师组织到一起, 联合进行产品设计研发, 在坚持保留传统手工技艺的同时,又充分考虑现代人的生活需要和审美需求, 突出了藤编产品简约时尚的特点, 这种产品在国际市场上十分畅销。“ 得消费者得天下” , 广西“ 非遗” 产品服务如何在保留传统文化精髓和内核的基础上, 适应现代人的审美趋向与消费心理, 进行产品形态的时代语境转化, 以满足市场多元化的消费需求, 是相关部门和业界需要重点研究解决的问题。

第三, 充分发挥文化、创意与科技的融合功能。长期以来, “ 非遗” 通过言传身教、口耳相传的方式进行传播。在新媒体背景下, 这种传统的人际传播方式面临新的挑战。年联合国教科文组织出台的《伊斯坦布尔宣言》指出“ 通过新信息和传播技术的利用有利于无形文化遗产的传播,同时新信息和传播技术也创造了值得保护的数字化遗产。” , ' 」因此, 广西在“ 非遗” 保护开发中, 应坚持与时俱进, 充分利用大众传播媒介与高新科技手段进行传播, 特别是充分发挥文化、创意与科技的融合功能,以此增强“ 非遗” 产品服务的市场竞争力。例如,大型实景演出《印象·刘三姐》, 其演出内容以广西“ 非遗, ,刘三姐文化为素材崖创呆留民间文化原生态内核的基础上, 进行演出节目内容、形式与传播方式的创新,把民间文化从田间地头搬上了山水实景剧场, 利用高技术手段和现代传播媒介, 打造了全国第一部全新概念的实景演出, 市场好评如潮, 是一个成功的经典案例。

总之, 广西乃至我国的“ 非遗” 要走上创意生存之路, 不仅需要充分挖掘、发扬文化资源的内在价值,还应该尊重市场规律, 将文化与市场需求、时尚创意和技术资金等进行完美结合。这样, 才能完成“ 非遗” 从乡村到城市, 从民间到市场的“ 华丽转身” , 赢得可持续发展的未来。

参考文献
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一一一责任编辑梁玉珠一一


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